Plan de Mercadeo / Marketing

PLAN DE MARKETING: UN ENFOQUE PRÁCTICO PASO A PASO
 
Para Philip Kotler, “un plan de marketing es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a los elementos del marketing mix o mezcla de marketing, que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo, año a año, paso a paso”. 
 
Como veremos en este Curso, el Plan de Marketing sigue la secuencia lógica de la planificación estratégica; es decir, se elabora, en esencia, mediante la ejecución de los siguientes cuatro pasos:
 
•  Análisis de la situación.  El primer paso consiste en determinar dónde estamos.
•  Establecimiento de los objetivos.  En el segundo paso debemos contestar a las preguntas:  ¿hacia dónde deseamos ir, dónde pretendemos llegar?  ¿Qué resultados esperamos lograr?
•  Desarrollo de estrategias y tácticas.  ¿Qué debemos hacer para llegar dónde deseamos ir?
•  Identifica los recursos necesarios. ¿Qué y cuánto necesitamos en términos de dinero, tiempo, personas, habilidades, para llegar dónde pretendemos llegar?

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CONTENIDO
 
MODULO 1
 
 INTRODUCCIÓN GENERAL
 
1.  ¿Qué es un Plan de Marketing? 
2.  ¿Qué cubre el Plan de Marketing?
3.  Características prácticas 
4.  El enfoque clave
5.  Obstáculos y dificultades
6.  Pasos en la elaboración de un Plan de Marketing 
 
LOS DATOS BÁSICOS
 
1.        Introducción 
2.        Misión de la empresa
3.        Análisis de la situación actual
4.        ¿Qué cubre el análisis de la situación actual?
5.        Análisis de la situación actual: recomendaciones prácticas
6.        Premisas o supuestos de mercado
 

MODULO 2

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
 
1.        Introducción 
2.        Identificación de problemas
3.        Análisis de los problemas
4.        Identificación de oportunidades
5.        El análisis FODA
6.        Recomendación final 

ANÁLISIS ESTRATÉGICO
 
1.  Introducción
2.  Uso de los instrumentos: ventajas y peligros 
3.  El enfoque clave
4.  Los instrumentos
 

MODULO 3

LOS OBJETIVOS
 
1.  Introducción
2.  Áreas de objetivos
3.  Características esenciales
4.  Reglas para la redacción de objetivos
5.  Ejemplos de objetivos y metas
 
ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
 
1.  Introducción
2.  Estrategia es acción
3.  Estrategias y objetivos
4.  Estrategias y tácticas
5.  Las estrategias y la mezcla de marketing
6.  De los objetivos a las tácticas
7.  Evaluación de la estrategias
8.  Estrategias alternas
 
PRESPUESTO, PROYECCIONES Y CONTROLES
 
1.  Introducción
2.  El presupuesto
3.  Las proyecciones
4.  Los controles

El curso incluye

Material de apoyo digitalizado, acceso permanente al aula virtual durante las 24 horas del día, lecciones en formato multimedia, ejercicios online y certificado digital del curso

Horas
40 - cuatro semanas-